Бруно Шивински не работи, не се консултира, не притежава акции и не получава финансиране от никоя компания или организация, която би могла да се възползва от тази статия, и не разкрива никакви свързани отношения, освен академичните си назначения.
Ако сте си купили нов смарт телевизор през последните няколко години, вероятно сте имали дистанционно управление с предварително програмирани преки пътища към приложения, като вече повсеместния „бутон Netflix“.
Дистанционното управление на Samsung има монохромен дизайн с малки бутони за Netflix, Disney+, Prime Video и Samsung TV Plus. Дистанционното управление на Hisense е покрито с 12 големи цветни бутона, рекламиращи всичко - от Stan и Kayo до NBA League Pass и Kidoodle.
Зад тези бутони се крие печеливш бизнес модел. Доставчикът на съдържание закупува бутоните за бърз достъп на дистанционното управление като част от споразумение с производителя.
За стрийминг услугите, дистанционното управление предоставя възможности за брандиране и удобна точка за достъп до приложенията им. За производителите на телевизори това предлага нов източник на доходи.
Но собствениците на телевизори трябва да живеят с нежелани реклами всеки път, когато вземат дистанционното. А по-малките приложения, включително много в Австралия, са в неизгодно положение, защото често са прекалено скъпи.
Нашето проучване разгледа 2022 дистанционни управления за смарт телевизори от пет основни марки телевизори, продавани в Австралия: Samsung, LG, Sony, Hisense и TCL.
Открихме, че всички големи марки телевизори, продавани в Австралия, имат специални бутони за Netflix и Prime Video. Повечето имат и бутони за Disney+ и YouTube.
Въпреки това, локалните услуги може да са трудни за намиране от разстояние. Няколко марки имат бутони Stan и Kayo, но само Hisense има бутони ABC iView. Никой няма бутони SBS On Demand, 7Plus, 9Now или 10Play.
Регулаторните органи в Европа и Обединеното кралство изучават пазара на смарт телевизори от 2019 г. Те откриха някои подозрителни бизнес взаимоотношения между производители, платформи и приложения.
Въз основа на това, австралийското правителство провежда собствено разследване и разработва нова рамка, за да гарантира, че местните услуги могат лесно да бъдат открити на смарт телевизори и стрийминг устройства.
Едно от разглежданите предложения е рамка за „задължително носене“ или „задължително популяризиране“, която изисква приложенията, които се използват нативно, да получават равно (или дори специално) третиране на началния екран на смарт телевизора. Изборът беше ентусиазирано подкрепен от лобистката група на Free Television Australia.
Безплатната телевизия също така се застъпва за задължителното инсталиране на бутон „Безплатна телевизия“ на всички дистанционни управления, който пренасочва потребителите към начална страница, съдържаща всички местни безплатни приложения за видео по заявка: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now и 10Play.
Още: Стрийминг платформите скоро ще трябва да инвестират повече в австралийската телевизия и кино, което би могло да е добра новина за нашата филмова индустрия.
Попитахме над 1000 австралийски собственици на смарт телевизори какви четири бутона за бърз достъп биха добавили, ако можеха да разработят свое собствено дистанционно управление. Помолихме ги да изберат от дълъг списък с локално достъпни приложения или да напишат свои собствени, до четири.
Най-популярният е безспорно Netflix (избран от 75% от анкетираните), следван от YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) и SBS On Demand (26%).
SBS On Demand и ABC iview са единствените услуги в списъка с най-популярните приложения, които не получават често собствени бутони за дистанционно управление. Следователно, въз основа на нашите открития, има силна политическа обосновка за задължителното присъствие на обществените радио- и телевизионни оператори под една или друга форма на нашите конзоли.
Но е ясно, че никой не иска бутонът му за Netflix да бъде повреден. Следователно, правителствата трябва да се погрижат предпочитанията на потребителите да бъдат взети предвид при регулирането на смарт телевизорите и дистанционните управления в бъдеще.
Участниците в нашето проучване зададоха и интересен въпрос: Защо не можем да избираме свои собствени преки пътища за дистанционно управление?
Въпреки че някои производители (особено LG) позволяват ограничена персонализация на своите дистанционни управления, общата тенденция в дизайна на дистанционните управления е към увеличаване на монетизацията и позиционирането на марката. Малко вероятно е тази ситуация да се промени в близко бъдеще.
С други думи, вашето дистанционно вече е част от глобалните стрийминг войни и ще остане такова в обозримо бъдеще.
Време на публикуване: 11 юли 2023 г.
