Bruno Szywinski не работи, да се консултира, да държи акции или да получава финансиране от която и да е компания или организация, която би могла да се възползва от тази статия и не разкрива свързани отношения, различни от неговите академични назначения.
Ако сте купили нов Smart TV през последните няколко години, вероятно сте имали дистанционно с предварително програмирани преки пътища на приложението като сега повсеместния „бутон на Netflix“.
Samsung Remote има монохромен дизайн с малки бутони за Netflix, Disney+, Prime Video и Samsung TV Plus. Дистанционното Hisense е обхванато в 12 големи цветни бутона, рекламиращи всичко - от Стан и Кайо до пас и Kidoodle на NBA League.
Зад тези бутони се крие печеливш бизнес модел. Доставчикът на съдържание купува бутоните за отдалечен бърз достъп като част от споразумение с производителя.
За стрийминг услугите, да бъде на дистанционно предоставяне на възможности за брандиране и удобна входна точка на техните приложения. За производителите на телевизия той предлага нов източник на доходи.
Но собствениците на телевизия трябва да живеят с нежелани реклами всеки път, когато вземат дистанционното. А по -малките приложения, включително много в Австралия, са в неизгодно положение, защото често са завишени.
Нашето проучване разгледа 2022 Smart TV Remote Controls от пет основни телевизионни марки, продавани в Австралия: Samsung, LG, Sony, Hisense и TCL.
Установихме, че всички основни телевизори, продавани в Австралия, имат специални бутони за Netflix и Prime Video. Повечето също имат бутони Disney+ и YouTube.
Местните услуги обаче могат да бъдат трудни за намиране на дистанционно. Няколко марки имат бутони Stan и Kayo, но само Hisense има бутони ABC Iview. Никой няма SBS при поискване, 7Plus, 9NOW или 10Play бутони.
Регулаторите в Европа и Обединеното кралство изучават пазара на Smart TV от 2019 г. Те откриха някои подозрителни бизнес отношения между производители, платформи и приложения.
Въз основа на това, австралийското правителство провежда собствено разследване и разработва нова рамка, за да гарантира, че местните услуги могат лесно да бъдат намерени в умни телевизори и стрийминг устройства.
Едно от разглежданите предложения е рамка „трябва да се износва“ или „трябва да популяризира“, която изисква местните приложения да получават равно (или дори специално) лечение на началния екран на Smart TV. Изборът беше възторжено подкрепен от лобистката група за безплатна телевизия Австралия.
Безплатната телевизия също се застъпва за задължителното инсталиране на безплатен бутон за телевизия на всички дистанционни контроли, който пренасочва потребителите към целевата страница, съдържаща всички локални безплатни приложения за видео при поискване: ABC Iview, SBS при поискване, 7Plus, 9Now и 10Play. .
ПОВЕЧЕ: Стрийминг платформите скоро ще трябва да инвестират повече в австралийската телевизия и кино, което може да бъде добра новина за нашата филмова индустрия.
Попитахме над 1000 австралийски собственици на интелигентна телевизия какви четири бутона за бърз достъп ще добавят, ако могат да развият свой собствен дистанционен контрол. Помолихме ги да избират от дълъг списък от локално достъпни приложения или да напишат свои, до четири.
Най -популярният е до далеч Netflix (избран от 75%от анкетираните), следван от YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC Iview (28%), Prime Video (28%) и SBS при поискване (26%). %).
SBS при поискване и ABC Iview са единствените услуги в списъка на най -добрите приложения, които не получават често свои бутони за дистанционно управление. По този начин, въз основа на нашите открития, има силна политическа обосновка за задължителното присъствие на телевизионни оператори в обществена услуга под една или друга форма на нашите конзоли.
Но е ясно, че никой не иска бутонът им Netflix да се обърка. Следователно правителствата трябва да се погрижат да гарантират, че предпочитанията на потребителя се вземат предвид при регулиране на смарт телевизорите и дистанционно управление в бъдеще.
Респондентите на нашите проучвания също зададоха интересен въпрос: Защо не можем да изберем собствени преки пътища за дистанционно управление?
Докато някои производители (по -специално LG) позволяват ограничено персонализиране на дистанционните им контроли, общата тенденция в дизайна на дистанционно управление е към увеличаване на монетизирането и позиционирането на марката. Тази ситуация е малко вероятно да се промени в близко бъдеще.
С други думи, вашето отдалечено вече е част от световните войни за стрийминг и ще остане такова за обозримо бъдеще.
Време за публикация: юли-11-2023
