Ако сте купили нов смарт телевизор през последните няколко години, вероятно сте имали дистанционно с предварително програмирани преки пътища за приложения като вече повсеместния „бутон на Netflix“.
Дистанционното на Samsung има монохромен дизайн с малки бутони за Netflix, Disney+, Prime Video и Samsung TV Plus.Дистанционното управление на Hisense е покрито с 12 големи цветни бутона, рекламиращи всичко от Stan и Kayo до NBA League Pass и Kidoodle.
Зад тези бутони се крие печеливш бизнес модел.Доставчикът на съдържание закупува отдалечените бутони за бърз достъп като част от споразумение с производителя.
За услугите за стрийминг дистанционното предоставя възможности за брандиране и удобна входна точка към техните приложения.За производителите на телевизори това предлага нов източник на доходи.
Но собствениците на телевизори трябва да живеят с нежелани реклами всеки път, когато вдигнат дистанционното.А по-малките приложения, включително много в Австралия, са в неизгодно положение, защото често са надценени.
Нашето проучване разгледа 2022 дистанционни управления за интелигентни телевизори от пет големи телевизионни марки, продавани в Австралия: Samsung, LG, Sony, Hisense и TCL.
Установихме, че всички телевизори с големи марки, продавани в Австралия, имат специални бутони за Netflix и Prime Video.Повечето също имат бутони Disney+ и YouTube.
Местните услуги обаче могат да бъдат трудни за намиране от разстояние.Няколко марки имат бутони Stan и Kayo, но само Hisense има бутони ABC iview.Никой няма бутони SBS On Demand, 7Plus, 9Now или 10Play.
Регулаторите в Европа и Обединеното кралство проучват пазара на смарт телевизори от 2019 г. Те откриха някои подозрителни бизнес отношения между производители, платформи и приложения.
Въз основа на това австралийското правителство провежда собствено разследване и разработва нова рамка, за да гарантира, че местните услуги могат лесно да бъдат намерени на смарт телевизори и стрийминг устройства.
Едно предложение, което се разглежда, е „задължително носене“ или „трябва да популяризира“ рамка, която изисква родните приложения да получават еднакво (или дори специално) третиране на началния екран на смарт телевизора.Изборът беше ентусиазирано подкрепен от лобистката група на Free Television Australia.
Free TV също така се застъпва за задължителното инсталиране на бутон „Безплатна телевизия“ на всички дистанционни управления, който отвежда потребителите до целева страница, съдържаща всички местни безплатни приложения за видео по заявка: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now и 10Play .
Още: Стрийминг платформите скоро ще трябва да инвестират повече в австралийската телевизия и кино, което може да е добра новина за нашата филмова индустрия.
Попитахме над 1000 австралийски собственици на смарт телевизори какви четири бутона за бърз достъп биха добавили, ако можеха да разработят собствено дистанционно управление.Помолихме ги да изберат от дълъг списък с локално налични приложения или да напишат свои собствени, до четири.
Най-популярен е Netflix (избран от 75% от анкетираните), следван от YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) и SBS On Demand (26%) ).
SBS On Demand и ABC iview са единствените услуги в списъка с топ приложения, които често не получават собствени бутони за дистанционно управление.По този начин, въз основа на нашите открития, има силна политическа обосновка за задължителното присъствие на обществени радио- и телевизионни оператори под една или друга форма на нашите конзоли.
Но е ясно, че никой не иска бутонът му Netflix да бъде объркан.Следователно правителствата трябва да се погрижат да гарантират, че потребителските предпочитания са взети предвид при бъдещото регулиране на смарт телевизорите и дистанционните управления.
Респондентите в нашата анкета зададоха и интересен въпрос: Защо не можем да изберем наши собствени преки пътища за дистанционно управление?
Докато някои производители (особено LG) позволяват ограничено персонализиране на своите дистанционни управления, общата тенденция в дизайна на дистанционните управления е към увеличаване на монетизацията и позиционирането на марката.Тази ситуация едва ли ще се промени в близко бъдеще.
С други думи, вашето дистанционно вече е част от глобалните стрийминг войни и ще остане така в обозримо бъдеще.
Време на публикуване: 21 юли 2023 г